主題，即主題思想。是指藝術(shù)作品通過(guò)描繪現(xiàn)實(shí)生活和塑造藝術(shù)形象所表現(xiàn)出來(lái)的中心思想。是作品的主體和核心。標(biāo)志的主題性，即標(biāo)志所體現(xiàn)的中心思想。標(biāo)志通常是一個(gè)企業(yè)的顯著標(biāo)識(shí)，標(biāo)志的主題即是企業(yè)的中心理念。每一個(gè)企業(yè)都會(huì)有自己的理想追求、精神信條、經(jīng)營(yíng)理念，這些反映在標(biāo)志上，即為標(biāo)志的內(nèi)涵、含義。通常一個(gè)企業(yè)可能會(huì)有很多的理念，設(shè)計(jì)時(shí)不可能一一反映在一個(gè)小小的標(biāo)志圖形上。這就要求突出主題，就像寫(xiě)文章要抓住中心思想、突出主題一樣。
設(shè)計(jì)一個(gè)企業(yè)的國(guó)外企業(yè)vi設(shè)計(jì)之標(biāo)志，首先要求設(shè)計(jì)師對(duì)企業(yè)進(jìn)行調(diào)查、分析和研究這個(gè)企業(yè)的整體材料，經(jīng)過(guò)提煉從中找出最能反映這個(gè)企業(yè)價(jià)值和企業(yè)文化的節(jié)點(diǎn)，并予上升為這個(gè)企業(yè)標(biāo)志的主題。設(shè)計(jì)師在為廣東省人民醫(yī)院設(shè)計(jì)院徽的整個(gè)創(chuàng)意活動(dòng)中，就努力實(shí)踐了上述觀點(diǎn)。廣東省人民醫(yī)院成立于１９４６年，50年來(lái)，其規(guī)模和業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)大和發(fā)展，集醫(yī)療保健、科研和教學(xué)為一體，是我國(guó)較大的醫(yī)療中心之一，一貫奉行著“團(tuán)結(jié)、嚴(yán)謹(jǐn)、進(jìn)取、奉獻(xiàn)”的精神信條。設(shè)計(jì)師經(jīng)過(guò)實(shí)地及有關(guān)資料的觀察、認(rèn)識(shí)和再評(píng)價(jià)，產(chǎn)生了深刻的印象：廣東省人民醫(yī)院歷史悠久，實(shí)力雄厚，先進(jìn)文明。經(jīng)過(guò)綜合分析與提煉，設(shè)計(jì)師認(rèn)為設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)應(yīng)是“人”。首先是她的名稱(chēng)――人民醫(yī)院；其次是她的服務(wù)對(duì)象――人民群眾；再其次是她的職能――救死扶傷。于是，幾經(jīng)推敲，一個(gè)鮮明的院徽主題“人民醫(yī)院為人民”就勾勒出來(lái)了。
根據(jù)主題，國(guó)外企業(yè)vi設(shè)計(jì)之設(shè)計(jì)師下一步要做的事情，是要構(gòu)思標(biāo)志的表現(xiàn)形式和造型結(jié)構(gòu)，以服從主題的需要。首先是要選擇表現(xiàn)的題材。國(guó)外企業(yè)vi設(shè)計(jì)之標(biāo)志設(shè)計(jì)的題材主要分為文字和圖形兩大類(lèi)，其中又可細(xì)分為全文字、字首、具象圖形和抽象圖形等。它們的表現(xiàn)形式與特點(diǎn)各有千秋。以文字為題材的，能直接訴求企業(yè)的信息，是目前設(shè)計(jì)師和企業(yè)樂(lè)于接受的一種字體標(biāo)志，這種字體標(biāo)志一般是經(jīng)過(guò)加工的，其筆畫(huà)大多加粗，亦或?qū)⑵渲幸蛔肿鞑町愋缘奶幚恚栽鰪?qiáng)視覺(jué)的沖擊力；以字首為題材的，是取企業(yè)名稱(chēng)的單字首、或雙字首甚至多字首，作變形處理，其兼顧了文字直接訴求與視覺(jué)圖形沖擊力的優(yōu)點(diǎn)；以具象圖形和抽象圖形為題材的，是透過(guò)蘊(yùn)涵象征意義的視覺(jué)符號(hào)，具體來(lái)表現(xiàn)企業(yè)的獨(dú)特理念和精神文化。緣于設(shè)計(jì)師的文化背景、思想深度、設(shè)計(jì)經(jīng)歷和表現(xiàn)手法的不同，會(huì)產(chǎn)生表現(xiàn)同一主題而采用不同的題材。但無(wú)論如何，選擇最相適宜的題材是重要的，否則，由于選材的不當(dāng)，會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)作業(yè)方向不定或事倍功半。在設(shè)計(jì)廣東省人民醫(yī)院的院徽方案中，設(shè)計(jì)師選擇了以字首為題材的形式，取G、D、H、（廣東省人民醫(yī)院的英文縮寫(xiě)）三個(gè)首字母為設(shè)計(jì)要素。而在同一作品競(jìng)賽中，有不少設(shè)計(jì)師采用了“紅十字”圖形作為主要題材，誤解“紅十字” 圖形能夠演繹醫(yī)院這個(gè)主題，雖然不乏造型叫好，但可惜偏離了主題，最終敗北。
其次是確定造型要素和結(jié)構(gòu)。創(chuàng)造一個(gè)標(biāo)志的形象，就像建造一間房子，它需要選定相關(guān)的材料和確定架構(gòu)的方式。那么，構(gòu)成標(biāo)志的元素是什么呢，無(wú)外乎是中英文字體、具象圖案、抽象符號(hào)等。而標(biāo)志的造型形式主要有：
1、自由式，可以自由處理外形的獨(dú)立圖形，特點(diǎn)是外部輪廓不受限制
2、適合式，標(biāo)志圖形與一定的外形輪廓線相適合而形成的造型；
3、填充式，有一定的外輪廓（方、圓、三角、多角等形，但內(nèi)圖不受外形嚴(yán)格控制；
4、幾何形式，由抽象的點(diǎn)、線、面、體等幾何形組成圖形。此外，反向思維形式的圖形藝術(shù)在國(guó)外企業(yè)vi設(shè)計(jì)之標(biāo)志設(shè)計(jì)中亦占有一席之位，如不確定式、共生式、變異式、景上景式、影畫(huà)式、字畫(huà)式、部分損缺式、省略的閉合式等。
根據(jù)先前確定的主題，設(shè)計(jì)師為廣東省人民醫(yī)院院徽的圖形設(shè)計(jì)，是以G、D、H、（省醫(yī)的英文縮寫(xiě)）字母作為設(shè)計(jì)要素，利用共生圖形的原理，演繹出“人”和“心”的造型，以其嚴(yán)謹(jǐn)、穩(wěn)定、和平的視覺(jué)感染力，顯示出醫(yī)院的權(quán)威性和親和性，表達(dá)了“人民醫(yī)院為人民”院徽主題。此國(guó)外企業(yè)vi設(shè)計(jì)之標(biāo)志設(shè)計(jì)之最終得到用家的認(rèn)同，是它在圖型中首先表現(xiàn)了“人”的造型，就是這個(gè)“人”充分體現(xiàn)了上述的幾個(gè)方面：一是她的名稱(chēng)――人民醫(yī)院；二是她的服務(wù)對(duì)象――人民群眾；三是她的職能――救死扶傷。其次是它表現(xiàn)了“心”的造型，這個(gè)“心”也體現(xiàn)了兩個(gè)方面；一是代表愛(ài)心：二是反映了該醫(yī)院的專(zhuān)業(yè)所長(zhǎng)――心血管的治療。其所表達(dá)的“人民醫(yī)院為人民”的主題，較之那些用“十”字代表醫(yī)院、用木棉花代表廣東、或單純用“心”形代表愛(ài)心等繆誤、離散的主題，就顯得更為貼切、更有說(shuō)服力 -酒店VI設(shè)計(jì) http://www.hotelcis.com。
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