濟(jì)南企業(yè)vi設(shè)計(jì)之品牌標(biāo)志的第二個(gè)原因是品牌戰(zhàn)略的需要。
隨著企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的重視，有的企業(yè)通過(guò)改變標(biāo)志來(lái)塑造和強(qiáng)化自己在中國(guó)乃至國(guó)際上的品牌形象，傳遞自己的核心價(jià)值。
這在中國(guó)企業(yè)中表現(xiàn)明顯。比如華為在5月份的時(shí)候改變了標(biāo)志，華為方面表示，這個(gè)舉動(dòng)，并不意味著市場(chǎng)策略的轉(zhuǎn)變，是“重新思考了公司的品牌核心價(jià)值”所做出的決定，“新標(biāo)要表達(dá)的是華為持續(xù)為客戶創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值的核心理念”。再比如去年地產(chǎn)公司金地更換了自己的濟(jì)南企業(yè)vi設(shè)計(jì)之品牌標(biāo)志，金地集團(tuán)董事長(zhǎng)凌克表示：“金地將采取更加專(zhuān)業(yè)的品牌管理策略，以確保金地的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”聯(lián)通公司今年改變標(biāo)志，也同樣為了塑造自己面向國(guó)際，面向未來(lái)的品牌新形象。
改變濟(jì)南企業(yè)vi設(shè)計(jì)之品牌標(biāo)志的第三個(gè)情況是因?yàn)橘Y本的變化而改變。
企業(yè)由于并購(gòu)等原因，而引發(fā)濟(jì)南企業(yè)vi設(shè)計(jì)之品牌標(biāo)志的變動(dòng)。
那么，當(dāng)企業(yè)意識(shí)到原有的標(biāo)志已經(jīng)不再適用時(shí)，應(yīng)該如何去改變呢？正是因?yàn)闈?jì)南企業(yè)vi設(shè)計(jì)之品牌標(biāo)志的改變，往往意味著戰(zhàn)略的變化，所以戰(zhàn)略的變化必須在標(biāo)志變動(dòng)之前。這個(gè)變化是由內(nèi)而外發(fā)生的。這是標(biāo)志變化的第一個(gè)原則。
比如北京奔馳于2005年啟用的新標(biāo)志，整個(gè)標(biāo)志簡(jiǎn)潔、大氣、國(guó)際化并且品牌聯(lián)想性強(qiáng)；內(nèi)外兩個(gè)橢圓旋轉(zhuǎn)出互動(dòng)合作的理念 各方緊密協(xié)作，猶如渾然一體；內(nèi)部一對(duì)靈動(dòng)的翅膀，彼此共振事業(yè)騰飛、飛翔般的駕駛感受；精致的弧度和優(yōu)雅的曲線，蘊(yùn)含著卓越、嚴(yán)謹(jǐn)、高貴且不張揚(yáng)的個(gè)性。
柯達(dá)雖然是在今年才改換標(biāo)志，但在2003年9月的時(shí)候，公司就實(shí)施了一項(xiàng)重大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變：放棄傳統(tǒng)的膠卷業(yè)務(wù)，向新興的數(shù)字影像產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。英特爾在改變標(biāo)志的一年半以前，其總裁就提出公司要做一個(gè)整體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從一個(gè)微處理器的公司轉(zhuǎn)變成平臺(tái)化的公司。英特爾中國(guó)公司前任總經(jīng)理簡(jiǎn)安琦表示：“企業(yè)的戰(zhàn)略應(yīng)該走在前面，首先要有一個(gè)很清晰的企業(yè)戰(zhàn)略是怎么樣的，然后再?gòu)钠放茟?zhàn)略上充分體現(xiàn)出來(lái)。”
品牌的標(biāo)志變化的第二個(gè)原則是匹配性。濟(jì)南企業(yè)vi設(shè)計(jì)之品牌標(biāo)志最本質(zhì)的一個(gè)作用就是形象識(shí)別，讓受眾在認(rèn)識(shí)標(biāo)志時(shí)認(rèn)識(shí)品牌，所以這個(gè)形象必須與品牌的核心價(jià)值相一致。這也是標(biāo)志在設(shè)計(jì)中的最重要的一個(gè)原則。曾經(jīng)有品牌專(zhuān)家表示，標(biāo)志就像發(fā)型，“有些人剪的發(fā)型很酷，但如果他本人不是一個(gè)很酷的人，那只會(huì)弄巧成拙”。
比如聯(lián)通的新標(biāo)志同心結(jié)由傳統(tǒng)的電信藍(lán)變?yōu)榱嗣髁恋闹袊?guó)紅，紅色代表著熱情、奔放、有活力，與中國(guó)聯(lián)通“創(chuàng)新、活力、時(shí)尚”的品牌定位相吻合。而英文字母改成小寫(xiě)，顯得更加活躍和親和，使得品牌更具親和力。 -酒店VI設(shè)計(jì) http://www.hotelcis.com。
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