LOGO、企業(yè)商標(biāo)、徽標(biāo)、商標(biāo)是現(xiàn)代國際化經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代國際化企業(yè)商標(biāo)承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。商標(biāo),企業(yè)商標(biāo)作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于企業(yè)商標(biāo)中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。
企業(yè)商標(biāo)是一種符號，符號當(dāng)然力求簡潔。但簡潔中不失意義及美觀，這就是企業(yè)商標(biāo)設(shè)計的要旨。企業(yè)商標(biāo)是一種總稱，它包括的范圍涉及到社會的各個萬面，政府機(jī)構(gòu)、學(xué)校、學(xué)術(shù)團(tuán)體、工商企業(yè)、文體活動等。大到國家國徽、小到私人標(biāo)記。現(xiàn)代國際化社會中，企業(yè)商標(biāo)與符號己大大擴(kuò)展了它的應(yīng)用范圍，尤其在商業(yè)競爭中，企業(yè)商標(biāo)本身就是信譽(yù)和質(zhì)量的象征，它本身就是價值。
現(xiàn)代國際化科技的發(fā)展，極大地提高了設(shè)計手段，豐富了設(shè)計形式，拓寬了企業(yè)商標(biāo)設(shè)計創(chuàng)意的思域。縱覽當(dāng)今的企業(yè)商標(biāo)設(shè)計形式精彩紛呈，應(yīng)用范圍更為廣闊。特別是在印刷、復(fù)制技術(shù)萬面，現(xiàn)代國際化企業(yè)商標(biāo)的設(shè)計者不必有太多的顧慮限制。企業(yè)商標(biāo)與人類社會生活密切相關(guān)，其在現(xiàn)代國際化設(shè)計中占有重要的位置，隨著應(yīng)用范圍的擴(kuò)大，企業(yè)商標(biāo)設(shè)計己成為自成體系而且朝著多樣化發(fā)展的獨(dú)立學(xué)科。
信息的意義被人認(rèn)識是視覺接受的前提。視覺元素組成的企業(yè)商標(biāo)與符號就是視覺上的語言，如果傳達(dá)的信息含混不清，不能理解，這樣的視覺傳達(dá)設(shè)計就沒有達(dá)到目的，失去了存在的意義。這就是國際場合和公共場所全部用圖解式的通俗易懂和簡單明了的企業(yè)商標(biāo)與圖形符號的原因。
在現(xiàn)代國際化社會中，企業(yè)商標(biāo)是一種象征符號，把傳達(dá)的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成圖形語言，用形和色來表達(dá)思想和抽象的概念，代表某種事物的性質(zhì)及本質(zhì)特征。商標(biāo)，則是指區(qū)別商品，反映商品精神面貌的一種專用符號。"符號"是借助類比、聯(lián)想的性質(zhì)，將一件事的性質(zhì)賦予、歸類于一些代表性的附屬物上。
企業(yè)商標(biāo)設(shè)計利用視覺符號的象征功能，以其簡單、易懂、易識別的特性，來傳達(dá)企業(yè)或產(chǎn)品的信息，通過視覺符號體現(xiàn)企業(yè)的個性、傳播企業(yè)的文化，從而成為內(nèi)蘊(yùn)豐富的隱喻世界。
企業(yè)商標(biāo)從視覺上還給人的心埋直接帶來影響，企業(yè)商標(biāo)的構(gòu)思與形式會影響人們對其所代表的事物的認(rèn)識，特別是在商業(yè)性的活動中，對企業(yè)和產(chǎn)品企業(yè)商標(biāo)印象的好壞，從而導(dǎo)致人們對其質(zhì)量、價值的評價。
總之，企業(yè)商標(biāo)是一種大眾傳播符號，它以各種精練的形象表達(dá)一定的含義、傳達(dá)明確而特定的信息。-酒店VI設(shè)計 http://www.hotelcis.com。
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