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品牌資產(chǎn)與企業(yè)VI的特征之一!

Post by rhtimes, 2013-3-3, Views:

品牌資產(chǎn)與VI作為一種資本形態(tài)具備了資本的一般特點，例如運動性、增值性等。但是品牌資產(chǎn)作為一種無形資本，具有與有形資本不同的特點。在無形資本中，品牌資產(chǎn)又有區(qū)別于其他無形資本的典型特點。品牌資產(chǎn)的特征表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.開放性

品牌資產(chǎn)要求飯店管理者從宏觀開放的戰(zhàn)略視角，不僅考慮飯店內(nèi)部資源的優(yōu)化配置，而且要跳出企業(yè)界限、行業(yè)界限、部門界限和地域界限，運用一切合理的經(jīng)營手段整合社會資源和企業(yè)資源，以獲得資本價值的增值。VI設(shè)計公司與品牌資產(chǎn)的開發(fā)性使飯店集團在市場空間范圍上突破地域局限，飯店集團所要面對的不僅是區(qū)域市場，而且包括全國乃至世界一體化的共同市場。

2.增值性

資本的本質(zhì)屬性是追求資本價值增值。品牌資產(chǎn)在運動過程中也要帶來剩余價值，從而實現(xiàn)資本價值增值。飯店集團以品牌為載體，利用品牌強大的競爭功能和壟斷功能在市場上通過特許經(jīng)營、購并、融資等方式進行市場經(jīng)營與資本價值，從而實現(xiàn)品牌資產(chǎn)價值增值。品牌資產(chǎn)的增值過程也是品牌資產(chǎn)的價值形成過程，其增值形成品牌資產(chǎn)的價值積累。

3.無形性

品牌資產(chǎn)作為一種無形資產(chǎn)，它不同于廠房設(shè)備等有形資產(chǎn)，它是飯店擁有的特殊權(quán)利和獲取超額利潤的非實體資本。飯店申請品牌注冊，有注冊機關(guān)按照法定程序確定其所有權(quán)，飯店對品牌資產(chǎn)的使用價值擁有獨享權(quán)。品牌資產(chǎn)沒有獨立存在的實體，人們無法使用感官直接感受到，它需要通過相關(guān)載體來體現(xiàn)，直接載體是品牌名稱、符號等品牌元素，間接載體是與飯店產(chǎn)品、服務和飯店有關(guān)的品牌知名度、美譽度和忠誠度等。品牌只有和飯店向消費者提供的產(chǎn)品與服務結(jié)合起來才能實現(xiàn)其間接價值。

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