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      1.表現(xiàn)廣告主題

 

      廣告主題是在廣告目標(biāo)和廣告定位的基礎(chǔ)上確立的，它是達(dá)到廣告目標(biāo)的最基本要素。廣告創(chuàng)意必須以廣告主題為核心，緊扣廣告主題，要始終考慮到廣告創(chuàng)意將引起什么效果，能達(dá)到什么目的，是否與廣告目標(biāo)吻合。

 

      脫離廣告目標(biāo)和廣告主題，盲目追求新奇怪異、花哨噱頭，是廣告創(chuàng)意的一個(gè)誤區(qū)。從廣告對(duì)象出發(fā)，最終又回到廣告對(duì)象上來，促成廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，是廣告創(chuàng)意的根本任務(wù)。走入誤區(qū)的廣告創(chuàng)意，不僅會(huì)浪費(fèi)大量的人力、物力、財(cái)力，有時(shí)還會(huì)有損受眾的利益甚至給社會(huì)和公眾帶來不同程度的傷害。

 

      2.引人注目

 

      引人注目是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的第一步。 一一個(gè)好的廣告作品首先應(yīng)該在眾多同類廣告互相競爭的環(huán)境中引起受眾的興奮和注意，這是廣告創(chuàng)意的首要任務(wù)。

 

      廣告信息的傳播，首先需要引起人的注意，否則再好的廣告也無意義。廣告中的注意因素與興趣因素密切相關(guān)，廣告創(chuàng)意要積極利用吸引注意的技巧去引起受眾注意。要充分認(rèn)識(shí)到廣告作品僅僅表現(xiàn)廣告主題而毫無創(chuàng)意，那么即使在形式，上完美無缺，實(shí)際上也沒有多大價(jià)值，因?yàn)樗荒苁故鼙姰a(chǎn)生足夠的興趣。還應(yīng)當(dāng)注意的是引人注目的意義因人而異，任何廣告創(chuàng)意不可能讓所有公眾都引起注意并產(chǎn)生興趣，所以在廣告創(chuàng)意過程中，一定首先要關(guān)注你的目標(biāo)受眾。

 

       3.獨(dú)特新穎

 

       廣告創(chuàng)意對(duì)獨(dú)特新穎有相當(dāng)高的要求，一是原則它不能模仿抄襲也不能雷同相似;二是恰如其分，它必須能被受眾所接受。獨(dú)特新穎是引人矚目的一個(gè)重要條件， 它符合人們求新求變、標(biāo)新立異的審美心理，是廣告創(chuàng)意所刻意追求的。同樣的主題不同的創(chuàng)意將會(huì)產(chǎn)生截然不同的效果。

        廣告創(chuàng)意除了要區(qū)別于同類廣告作品外，還要適應(yīng)時(shí)代的要求，  體現(xiàn)時(shí)代的特征。現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代商品生產(chǎn)和商品市場的發(fā)展，現(xiàn)代生活水平、生活方式、消費(fèi)觀念和審美情趣的發(fā)展，都是廣告創(chuàng)意構(gòu)思不可忽略的要素。

 

 

      4.簡明易懂

 

      對(duì)于廣大公眾而言，接受廣告信息通常處于被動(dòng)狀態(tài)。一般情況下，大部分人都會(huì)遠(yuǎn)離廣告，如果你試圖將大量的廣告信息一下子 塞給受眾，那么將會(huì)引起受眾的反感而最終受到排斥，因此僅僅引人注目還不夠，緊接著應(yīng)當(dāng)讓受眾了解廣告的信息內(nèi)容。廣告創(chuàng)意簡單明了，切中主題，突出重點(diǎn)，  易于認(rèn)識(shí)，是迅速有效地傳達(dá)廣告信息的重要原則。“多則惑、惑則迷、迷則亂、亂則空”。這句話對(duì)于廣告創(chuàng)意可謂是一言中的。

 

      廣告創(chuàng)意要求構(gòu)思巧妙、出人意料，但不是挖空心思擺迷魂陣，讓人捉摸不透難以理解。相反，好的廣告創(chuàng)意讓人一看就懂、 回味無窮。如果你的創(chuàng)意需要受眾花費(fèi)大量的心思去解讀，甚至難以茍同，那么作為受眾只能是不屑一顧。

 

      5.傳達(dá)感情

 

      廣告是藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合，廣告創(chuàng)意要通過藝術(shù)構(gòu)思和藝術(shù)形象的誘導(dǎo)來使人們對(duì)廣告的傳播產(chǎn)生愉悅感和樂趣。充滿情感的廣告創(chuàng)意具有強(qiáng)烈的生命力和感染力。

 

      感情表現(xiàn)于情調(diào)與情趣之中。情調(diào)是一種同感覺、知覺等相聯(lián)系的情緒體會(huì);情趣是對(duì)于內(nèi)容與形式本身所產(chǎn)生的樂趣。在廣告設(shè)計(jì)信息內(nèi)容的傳達(dá)中注入濃濃的情感因素，可以打動(dòng)受眾，感動(dòng)受眾，從而使受眾在強(qiáng)烈的感情共鳴中，達(dá)到非同一般的廣告宣傳效果。把情感傳達(dá)作為廣告創(chuàng)意中的一個(gè)構(gòu)成要素，已是當(dāng)今廣告創(chuàng)作中的一個(gè)主要趨勢。